パーマネントウエーブ用剤生産量

約20年前であれば、美容室向けの新商品といえば、パーマ液が中心
でした。美容室に対するニーズ、つまり、パーマをかける人が今以
上に多かったからです。それが今は、カラー剤やトリートメント剤
が新商品の中心になっています。

約20年前に比べると、美容室でのパーマのニーズは、確実に落ちて
います。

当たり前ですが、同時にパーマ液の出荷量も減っていきました。


美容室のメニューは、カット、カラー、パーマで殆どが成り立って
います。

今では、トリートメントやヘッドスパが加わるかと思います。


美容室が今のように“安売り”が多くなかったときは、パーマ以外
のカット、ヘアカラーは、パーマをするからこそ成り立つメニュー
でした。


パーマにニーズがあるおかで、カットやヘアカラーも同時にお客は、
やっていたもの。

肝心要のパーマをかけなくなると、当然、カットとヘアカラーだけ
になり、美容室では単価が取れなくなっていきます。


「パーマのニーズがあった」と書いていますが、私の雑感でしたあ
りませんが、1990年前後にパーマ比率はピークを向かています。

全国平均でパーマ比率45％位だったと思います。

今では、10％あればいいかもしれません。


最も単価が取れるパーマが消えていけば、美容室の経営は厳しくな
るのは、目に見えています。


「美容室は、パーマというニーズがあまりにもあり過ぎた」のです。

結果として、「自分の頭では何も考えなくなってしまった」と私は
結論付けています。



それを象徴するかのような記事が以下です。


パーマネントウエーブ用剤生産量が1割減



以下引用。


平成30年 薬事工業生産動態統計年報（概要）

平成28年、同29年と2年続けて増加していたパーマネントウエーブ
用剤が平成30年は1割を超えて落ち込んだ。

厚生労働省は2019年8月30日、「平成30年 薬事工業生産動態統計
年報の概要」を公表。

パーマネントウエーブ用剤（第一剤）の生産量は、チオグリコール
酸含有（チオ）、システイン含有（シス）、縮毛矯正剤合わせて
292万8千リットルとなり、前年より35万1千リットル（－10.7％）
減少した。

各ジャンル別の生産量（単位：千リットル）は、チオ1,355（前年比
-56､同率-4.0）、シス712（同-107、-13.1）、縮毛矯正861（同
-188、-17.9）で、縮毛矯正剤が大きく落ち込んだ。


一方、生産金額は48億33百万円で、前年比3億01百万円（－5.9％）
の減だった。

ジャンル別ではチオ19億30百万円（同＋1億04百万円、＋5.7）、
シス8億77百万円（同－1億44百万円、－14.1）、縮毛矯正剤20億
26百万円（同－2億61百万円、－14.4）だった。

チオ系は生産量は減っているが生産金額が増えているのは価格（金
額）を値上げしたため。

美容サロン業界、パーマ液メーカー団体など美容業界あげて「パー
マ復権運動」に取組み、その成果がでてきたかにみえたが、パーマ
ネントウエーブ用剤の生産データを見る限り、「復権」したとはい
いがたい。


以上引用。


この記事を読んで私は以下のツイートをしました。

「パーマ復権運動」ってどんだけズレてんのかと思います。ヘアースタイルを販売できないから手段であるパーマにしか依存できない。

パーマネントウエーブ用剤生産量が1割減 https://t.co/xua9vGgSMk

— arusara (@arusara_jp) September 2, 2019

『「パーマ復権運動」ってどんだけズレてんのかと思います。ヘア
　ースタイルを販売できないから手段であるパーマにしか依存でき
　ない。』


「パーマ復権運動」って・・・

美容室の売るべきもの、それは「ヘアースタイル」です。

スタイルのためのパーマなら、まだ理解できるのですが、現実はそ
うはなっていません。

あくまでも、単価をとるためにパーマを流行らせたいだけ。



そもそも、美容室に対するニーズがどこにあるのでしょうか？


それは、「来店するお客」に決まっています。


今までは(実際には今もですが)、美容師のニーズに応えるような
商品ばかりを美容メーカー、ディーラーは販売していました。


パーマのニーズが減少し、低料金化が進む美容業界を考えた時に、
これからは、原点に立ち返り、来店するお客をいかに満足させるか
を考えなければなりません。

美容室は、お客が満足する技術を身に付け、それを売るためには、
何が必要なのかを考えて、実践する。

美容ディーラー、メーカーは、来店するお客に喜ばれる(美容師に
ではなく)美容室をつくり、そのお店が伸びるために、何が必要な
のかを考え、実践する。


美容室に来店するお客を「いかに満足させるか、楽しませるか、キ
レイにするか」が本当の意味で問われる時代だと私は思うのです。




以下の西野亮廣さんの二冊の著書は、お店を運営されている方であ
れば是非読むべきだと思います。

現状、何かで行き詰っていると感じるならば、何らかしらのヒント
があると思います。


「革命のファンファーレ 現代のお金と広告」




「新・魔法のコンパス」





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