変化に対応できる美容室だけが生き残る

1月4日に「現状の美容室の状況を今一度整理」という記事を書い
たばかりでしたが、先頃、「理容業・美容業」の倒産について取り
上げられておりました。どうやら「理容業・美容業」の倒産件数が
過去最高を更新したようです。私からすると驚くほどのことでもな
いのですが・・・

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「理容業・美容業」の倒産に関する記事が以下になります。


「理容業・美容業」の倒産が急増、過去最多を更新


以下引用。


過去最多の119件、過当競争で淘汰進む


2019年（1-12月）の「理容業・美容業」倒産は、バブル末期の1989
年以降の30年間で最多の119件に達した。
これまで過去最多だった2011年の118件を8年ぶりに上回った。
件数は2016年の82件から4年連続で増加し、増勢が強まっている。

2019年の理容業の倒産は14件（前年比6.6％減）で前年から1件減
少したが、美容業は105件（同10.5％増）と大幅に増加し、明暗を
分けた。

理・美容業は、大都市を中心に店舗が乱立し、過当競争が続く。
人口減少や顧客の高齢化などで顧客囲い込みが激しさを増すなか、
1000円カットなど低価格チェーンも台頭し競争が過熱化している。
小資本でも独立できる業界なため、参入障壁も低く、既存店舗と相
次ぐ新規参入組との間で熾烈な競争が繰り広げられている。

生き残り競争には、新規顧客の獲得に向けたPRやクーポンなどの
アイデアだけでなく、技術や価格競争力も必要になっている。
また、予約システム、顧客のヘアーデザインのデータ化など、顧客
獲得にはIT化と利便性も求められる時代を迎えている。

倒産ではないが、事業停止した休廃業・解散も2018年は317件（前
年264件）と増加した。
1社で複数店舗を経営しているケースも多く、店舗数ではかなりの
数が休廃業・解散で閉店し、一般的な閉店も含めると数千店舗に達
する可能性もある。

経営者の高齢化や人材確保の問題などの問題もあり、理・美容業は
小・零細規模を中心に淘汰を余儀なくされている。
「理容業・美容業」の倒産は、今後も増加する可能性が高まってい
る。


「理・美容業」の倒産は今後も増加の可能性


2019年の「理容業・美容業」の倒産は119件（前年比8.1％増）に
達し、1989年以降では東日本大震災が発生した2011年の118件を上
回り、最多記録を更新した。
また、2016年以降、4年連続で増加している。

このうち、「理容業」は14件（同6.6％減）と、8年連続10件台で
落ち着いて推移している。
一方、「美容業」は105件（同10.5％増）で、過去最多だった2018
年の95件を上回り、最多記録を塗り替えた。
最近は男性客も多い「美容業」は新規参入が多く、淘汰の波はしば
らく続くとみられる。


以上引用。


これに対して私は以下のツイートをしました。

現在の美容室の流行は、技術の安売り。同じ技術であれば価格の安い方に流れます。質の問題ではなく、希少価値の問題。それに気づいていない店舗が多すぎます。それから、件数の数字の比較は何の意味もない。必要なのは何軒に対しての件数よね。今後もっと増えるは同意。https://t.co/Aacuc3jxt5

— arusara (@arusara_jp) January 7, 2020

『現在の美容室の流行は、技術の安売り。同じ技術であれば価格の
　安い方に流れます。質の問題ではなく、希少価値の問題。それに
　気づいていない店舗が多すぎます。それから、件数の数字の比較
　は何の意味もない。必要なのは何軒に対しての件数よね。今後も
　っと増えるは同意。』



倒産件数が過去最高を更新したように、美容室に限っては、過去最
高の店舗数となっています。

ところが、増加する店舗数と反比例して美容業界の全体の総売上は
減少傾向にあります。

減少傾向にある総売上を増加する店舗で奪い合っているのが、現在
の美容業界の姿です。


当ブログでは常に書いてきたように、今までの美容室の在り方、そ
して、美容師の在り方が通用しなくなっているのです。


時代の変化に対応できない美容室は淘汰されていくだけです。

変化に対応できる美容室だけが生き残るのです。



変化することの重要性を自分に対する戒めの意味を込めて、1月2
日のエントリー「居心地の良さを勘違いしてはいけない」で詳しく
書いていますので是非読んでみて下さい。





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